¿Son efectivas las herramientas promocionales en los productos de consumo frecuente? Un análisis de marcas nacionales versus marca de distribuidor
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2010Resumen
Las promociones de venta son la herramienta a la que las empresas dedican una de las mayores proporciones de su presupuesto total de marketing, especialmente las empresas de productos de consumo frecuente. Una de las causas que determina esta situación, es la intensa competencia que existe entre los productos de marca nacional y los de marca privada. Por ello, en este contexto competitivo tan intenso, conocer la eficacia de los recursos empleados en actividades promocionales puede ser la clave para conseguir el éxito dentro de esta industria.
Palabra/s clave
Marcas de distribuidor
Promoción de ventas
FMCG
Private brands
National brand