TY  - GEN 
AU  - Sánchez Pérez, Manuel
AU  - Iniesta Bonillo, María Angeles
PY  - 1997
SN  - 0212-1867
UR  - http://hdl.handle.net/10835/15107
AB  - Este trabajo ofrece una recopilacion de los principales modelos de estimacion de optimizacion del presupuesto de inversion publicitario. Se formula cada uno de los modelos, realizando una clasificacion de los mismos y una comparacion entre los...
LA  - es
PB  - Esic Editorial
KW  - Publicidad
KW  - Presupuesto publicitario
KW  - Advertising budget
KW  - Advertising management
KW  - Marketing models
TI  - Modelos de determinacion del presupuesto publicitario: Un analisis comparativo
T2  - Advertising budgeting models: A comparative analysis
ER  -