Marketing electoral local, Almería 1979. Estudio exploratorio

Abstract

Este estudio se centra en cómo los diferentes partidos políticos se publicitaron en la prensa local almeriense; La Voz de Almería e IDEAL, en las elecciones municipales celebradas en 1979 en Almería. El objetivo de esta investigación es seguir ampliando los conocimientos que se tienen sobre estos comicios en esta ciudad, desde el punto de vista de la comunicación. Con estas premisas, hemos recurrido a todas las fuentes con las que cuenta el investigador de la Historia del Tiempo Presente; archivos nacionales, provinciales y locales, bibliografía, publicaciones periódicas; prensa o revistas, folletos, material gráfico, testimonios orales, programas electorales y cartelería. Para analizar los datos recogidos, hemos realizado una investigación cualitativa y cuantitativa rigurosa, con el fin de examinar los datos porcentualmente y verificar los procesos por medio de entrevistas personales. De esta forma, creemos haber profundizado en el marketing electoral local y contribuir a conocer mejor la historia política de la ciudad de Almería. El análisis de la prensa local durante la campaña oficial tanto de las elecciones generales de 1979, como de las primeras elecciones municipales en democracia del mismo año, nos ha permitido definir las estrategias políticas de las diferentes corporaciones, además de recuperar la memoria de algunos de los protagonistas de la comunicación, de la Transición almeriense. Las conclusiones a las que hemos llegado desde esta nueva perspectiva, pueden ser el punto de partida de otras investigaciones y reflexiones en esta línea, contribuyendo de esta forma a enriquecer el conocimiento de las bases de nuestro sistema democrático. This study focuses on how the different political parties advertised themselves in the local Almería press; La Voz de Almería and IDEAL, in the municipal elections held in 1979 in Almería. The objective of this research is to continue expanding the knowledge about these elections in this city, from the point of view of communication. With these premises, we have resorted to all the sources available to the researcher of the History of the Present Time; national, provincial, and local archives, bibliography, periodicals; press or magazines, brochures, graphic material, oral testimonies, electoral programs and posters. To analyze the data collected, we have carried out rigorous qualitative and quantitative research, to examine the data percentagewise and verify the processes through personal interviews. In this way, we believe we have delved into local electoral marketing and contribute to a better understanding of the political history of the city of Almería. The analysis of the local press during the official campaign of both the general elections of 1979 and the first democratic municipal elections of the same year, has allowed us to define the political strategies of the different corporations, in addition to recovering the memory of some of the protagonists of communication, of the Almería Transition. The conclusions we have reached from this new perspective can be the starting point for other research and reflections in this line, thus contributing to enrich the knowledge of the foundations of our democratic system.